在2018年初根据日本瑞穗银行的数据显示，2018年中国的零售额可能达到5.8亿万美元，在十年前这一数字仅为美国的四分之一，近年来中国的零售市场每年以两位数的速度增长，而美国的增长保持在3%，所以在总量上面赶超美国并不意外。
引领中国零售业和个人消费的主要驱动力是因为电商的崛起，中国人"买买买"买出了新境界，电商市场规模是美国的2倍日本的10倍。
在2018年零售市场中，生鲜市场、便利店和跨境电商会成为发展潜力最大的关键词，他们的市场前景被持续看好。由于国民需求的变化带来了消费的升级，在食品方面他们希望是绿色天然无污染的原生态食品；零售店没有营业时间限制，不管什么时间段都可以买到商品；不用出国或者找他们代购也可以买到国外的产品。
生鲜是没有经过烹饪、制作等深度加工，只需要对它进行保鲜和简单整理就可以上货架售卖的初级产品，在大超市和商场都会专门划分出这一块区域来进行生鲜售卖，而这一块区域是商场生意最火爆的地方，很多人推着小推车在里面选购，里面放置的商品很整齐且菜品齐全，不像菜市场那样杂乱无章，要找很久才能看到自己想买的商品。生鲜市场在进了一批货之后会对货品进行保鲜、冷藏和冷冻，以此来保持产品的新鲜，如果快到了保质期会通过讲价或者捆绑销售的方式来进行促销。
24小时便利店也是随着消费者的需求而出现的，它可以为上班族提供一日三餐，像一些熟食，三明治、寿司、汉堡以及即食餐饮，只要通过简单地加工就可以吃了，在这里年里很多便利店都冒了出来，在用餐时间生意都异常火爆，写字楼旁边的店铺特别多，不用担心没有顾客，而选择加盟便利店的品牌要创业者认真考虑。
跨境电商也是一个慢慢崛起的平台，国外的很多品牌都入驻在跨界电商，直接门店发货，保证100%的正品，不用进行多渠道的周转，有多商家还会在该平台上面进行直播，讲解自己的品牌特色，定期进行产品秒杀抢购和其它优惠活动，如果创业者想把产品远销国外，只要有出众的品牌和国内的销量支持，再依托有实力的平台，会有很大的出路。