四年一届的奥运会，使得许多中国人不太见到的运动项目得到了关注。然而，少见也有不同原因。有的项目是因为文化差异，而有些运动少见仅仅因为一个字：贵。
少见而贵的运动在中国往往被称作“贵族运动”。不同于足球篮球等大众运动，这些运动主要靠向参与者收费来获取收益，是典型的体验型经济。进入奥运会说明这些运动具有全球性的影响力，但中国在这些运动上和国际先进水平存在着很大的差距。
也许有本届奥运会和消费升级的东风，再加上近年来体育大发展的总趋势，这些项目也会有不错的发展，出现一些投资机会。下面我们列举一下这其中尤其值得注意的四个运动。
（1）赛艇
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赛艇运动是奥运会一项传统运动，在1896年就进入了奥运会。欧美运动员在赛艇方面有较大优势。
这得归功于赛艇运动在欧美大学中的盛行。从1829年开始，牛津大学和剑桥大学就开始举办赛艇比赛，这成为两校竞争的重要手段。在美国，哈佛和耶鲁两校的赛艇比赛也非常出名。赛艇运动因而成为了欧美大学竞争的重要手段。事实上，美国国家赛艇队的成员，都是从各大学赛艇队选拔的大学生，而非职业运动员。
赛艇运动到底有多贵？按照国家赛艇队主教练姜海洋表示，仅单人艇就价值10多万，双人艇20多万，四人艇30多万，八人艇50多万。一条桨就4800元，一部专用划桨训练的机器16万元。赛艇是户外运动，它的保养，运输和组织管理的花费更大。在国外大学，这些费用都是参赛选手自己支付的。
今年在中国，清华和北大也曾经组织过赛艇比赛。然而这项赛事只举办了十年，2010年就停赛了。但它毕竟在中国最顶尖的大学普及了赛艇运动，而且给社会留下了“赛艇运动是贵族运动”的良好印象。
随着越来越多的中国学子从国外顶尖大学学成归来，赛艇的潜在受众也在增长。而一些中国大学又开始考虑重新启动赛艇运动。去年7月，首届世界名校赛停赛在上海举行，上海交大击败牛津剑桥夺冠。今年4月，一条800米的赛艇道在上海交大闵行校区淡水河上建成并投入使用。
这似乎说明，一向领风气之先的上海，终于开始重视赛艇运动了。
（2）马术
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马术是进入奥运会也非常早，大约在1900年。马术也是唯一一个男女选手可以同场竞技并争夺奖牌的项目。中国选手华天，已经连续三届作为中国奥运会马术的唯一骑手参赛了。
马术在国际上已是一个完整而庞大的产业。这其中最大一部分是赛马业以及随之而来的博彩业。香港仅仅有700万人口，然而其赛马业每年的投注总额却高达80多亿美元，位居世界第六。除此之外，许多人也将骑马和养马当做一种爱好。赛马俱乐部，会员教学，马匹饲养，骑师培训，马具生产，这些也都是马术产业的重要组成部分。
大陆的马术也已经发展了十几年了。然而，由于政策上没有放开博彩，马术产业没有得到大的发展。一度90% 的养马场都在亏损。
近年来许多养马场通过多元化经营也开始盈利。其经营方式有很多，包括影视特技出演或培训，婚纱摄影，旅游参观和少儿教育等。其中少儿教育尤其红火。因为家长觉得马术运动非常“帅”。马术和击剑，成为了中高端家庭中非常流行的两个培训项目。
然而马术产业大头还是赛马及博彩。现在，商业赛马已经部分开放，今年7月，国家体育总局的“十三五规划”中提到重点任务就包括了，推进赛马彩票研发。马术产业也许会在未来几年大发展。
（3）射击
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射击类项目往往会在奥运赛程表的最前端，每次奥运会都会因为“首金”而得到一定关注。中国在奥运会上历史上的第一枚金牌，是由许海峰在自选手枪慢射项目上射落的。此后射击成为了中国奥运会的优势项目，出现了杜丽、王义夫等知名选手。
在持枪合法化的美国，射击已经非常成熟。据媒体报道，美国枪支产业年产值高达318.4亿美元。体育靶场在美国各大城市随处可见，人均消费单次消费从35美元到85美元不等。而室内射击只是其中比较平民的部分，比较高端的户外射击比赛和狩猎射击也非常重要。射击产业还和旅游非常紧密地结合在了一起。
射击运动在中国有着很高的知名度，两个因素阻碍了它的发展：第一，专业的射击枪支非常昂贵，一把枪往往价值数万，子弹费也比国外贵两三倍，在过去中国人难以承担；第二，射击作为比较危险的体育活动，其开展受到严格的管控。不仅户外射击展开受限，而且室内射击场的建设审批也非常困难。
但在46号文之后，体育总局的对射击的管理已经开始松动。嗖嗖剑客的创始人李丹做的是对战竞技弓箭项目，但是她表示：“射箭已经完全放开，只要不使用大磅数弓箭就不会有麻烦。而射击现在已经开始部分放开，审批手续也简化了。”
射击在中国尚属贵族运动，然而它在未来有望大众化。按照体育发展的规律，射击的放开将会首先导致靶场的大量出现。当有足够的射击人口之后，户外射击比赛和狩猎射击才会迎来大爆发。
（4）铁人三项
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铁人三项诞生于美国夏威夷，参赛选手需要游泳1.5公里，自行车40公里和跑步10公里。这是一项比较新的运动。但是由于其对人类极限的挑战，很快地进入了奥运会。在跑步爱好者中，流传这样一个说法：马拉松，越野跑和铁人三项，越靠后越是核心跑者。
现在，马拉松正在中国高速发展。仅在2015年，就有120场马拉松举行。一场成功的马拉松赛事往往能盈利千万以上。根据媒体估计，2020年马拉松产业规模有望突破1000亿。而越野跑也在马拉松急剧发展的刺激下开始，2015年越野跑赛事也达到了109场。
相比之下，铁人三项的数量少得可怜，2015年全年只有4场。实际上，在全球范围内，铁人三项都还只是刚刚起步。
然而，随着马拉松和越野跑的继续发展，核心跑者正在急速增加。既然马拉松已经火了，越野跑正在火的路上，那么铁人三项很有可能是下一个要火的项目了。
已经有投资者在关注这个领域了。去年，万达集团花费50亿收购了世界铁人公司（WTC），开始布局铁人三项。也许中国投资者可以在这次跑步产业的升级中占据优势。