在电商的发展普及以及经济不景气的双重冲击下，现在在城市里很多的实体创业项目都是很难做的，因为很多东西都可以在网上货比三家地买到，广大的消费者也就没必要再去实体店面购买了。但这也不是说城市里所有的实体创业项目都没法做了，像那些不受互联网冲击，同时又属于人们日常必须消费的实体创业项目还是有着稳定的市场的。
比方说各种餐饮店、美容美发店、照相馆、澡堂、游泳馆等等这一类的实体创业项目还是很有市场的。一方面是这些创业项目几乎不受互联网电商的冲击，消费者需要这方面的服务了，都得就近消费，没法在网上进行跨地域的消费。比方说要去理个发或是照个相，那肯定得去理发店或是照相馆才行，要是消费者自己不去实体店的话，那就没法获得这方面的服务、虽然现在的餐饮行业都可以通过外卖平台在线购买，都是在外卖平台上也都是就近消费，只能购买附近一片区域的餐饮店的餐饭，这样的话对周边餐饮店的生意其实没有太大影响的。另一方面是这些实体创业项目都属于人们日常生活中的必须性消费，就算是遇到经济不景气的时候，附近的消费者依然需要这方面的服务，依然会来店里消费，这样的话自然就不会对实体店面的生意造成太大的影响。
相比之下，有些实体创业项目，虽然不受互联网电商发展的冲击，但并不是人们日常生活中的必须性消费，所以遇到经济不景气的时候，来消费的顾客就会大大减少，从而对店面生意造成比较大的影响。比方说游乐场、KTV、酒吧夜场之类的实体创业项目，遇到经济不景气的时候，很多人往往都是能不去就不去，既然不是必须性的消费，干嘛还要在经济不景气的时候多花那个钱呢？