很多创业者还把直播带货当做虚拟创业项目来看待，这其实是一种思维上的滞后和偏差。如果从产品营销的角度来说，抖音带货和实体店铺在性质上其实并没有太大的差别。
实体店铺无非是具备陈列产品、展示产品、招揽生意、产品交易的作用，而所有这一切直播带货也一样是具备的。在直播间里可以很好地陈列产品展示产品，通过网络直播可以像成千上万的粉丝推广产品招揽生意，如果有粉丝想要购买产品的话，直接可以在线下单进行交易。可以说实体店铺具有的功能，直播带货也一样是具备的，而且在很多方面，直播带货还更具有优势，首先在产品展示方面，主播可以现场试用产品，一次试用可以同时直播给许许多多的粉丝，这样就能起到非常好的直观展示效果，相比之下，实体店铺显然就不具备这样的功能，因为每次来店里消费的顾客数量是有限的，远远比不上在线的粉丝数量，因此一次产品试用不可能同时展示给许多的顾客，不可能店铺来一位顾客，就给人家实用一次，这样的话成本太高不是很可取。
其次，实体店铺主要是针对附近商圈的消费者，这样的话覆盖的市场范围就很小。而直播带货面向的是全网的粉丝，可以实现跨地域的产品营销，这样覆盖的市场范围就非常广大。还有，直播带货更便于消费者再次购买消费，只要一个消费者对通过直播带货买到的产品很满意的话，那么随时可以再次购买，整个过程十分方便。而实体店铺虽然也有不少的回头客，但仅限于附近区域的消费者，如果是某个消费者搬走了不再附近住了，那么以后几乎就不会再来店里消费了，另外还有一些顾客甚至仅仅只是路过的行人十分偶然地来店里购买，这样的顾客再次来店里消费的几率也是十分低的。
相比之下，直播呆会就不存在这样的问题，不管消费者搬去了哪里，都是可以再次上一个直播间里买东西的。