“凌晨4点，我们被‘扔’到大马路上，一直冻到天亮”。已经参加工作的李晨，回忆起6年前在大学做马拉松志愿者的情景时说。
提及甘肃白银山地马拉松越野赛事件，李晨的情绪有点儿低沉，除了为21名遇难的参赛人员感到悲痛和惋惜之外，真正让他感到难过的是马拉松背后存在的一系列问题，主办方失职和行业乱象频发。
这些问题背后，离不开马拉松赛事的井喷式发展。据中国田径协会数据显示，2013年马拉松相关赛事仅39场，2019年赛事数量就已经达到1828场，增长约46倍。
随着马拉松经济的火热，马拉松投资也如火如荼。IT桔子数据显示，从2015年至今，共有128家体育赛事经营企业获得65亿元融资。
此次甘肃马拉松越野赛事件，给马拉松产业敲响了警钟，但对于资本而言，马拉松是不能放弃的“宝藏”。
从“无人问津”到“疯狂涌入”
最初，马拉松是一门“无人问津”的生意。
1981年，中国举办了第一届北京国际马拉松赛，只有12个国家和地区的86名选手参赛，与马拉松相关的赛事服务商更是少得可怜。
2015年，中国田径协会变革马拉松管理模式，取消赛事审批，马拉松赛事开始爆发式增长，逐渐衍生出全程马拉松（全马）、半程马拉松（半马）、越野跑、迷你跑等多种赛事形式。
据中国田径协会数据显示，在2011年至2019年间，全国马拉松参赛人数由40万人次升至712.56万人次。北京、上海、大连、厦门等城市的马拉松比赛在此期间形成“中国四大马拉松赛”。
与此同时，与体育赛事相关的企业也迅猛增长。天眼查数据显示，目前我国共有31.7万家体育赛事相关企业，其中2019年和2020年注册量最多，2019年注册量为7.4万家，2020年注册量为7.8万家。
“马拉松赛事火热的背后，一方面是社会经济发展水平提升和大众对健康的重视，另一方面是现在年轻人工作压力加大，他们希望通过运动的方式来发泄自己情绪。”唐山某体育公司的项目负责人陈亮对创业邦说道。
吴刚是一位有10年长跑经验的资深跑友，他告诉创业邦，自己参加马拉松活动完全是出于兴趣，通过这个活动不仅可以认识到更多朋友，还能提升自己的自信心和韧性，减少日常生活和工作中的压力。
马拉松赛事的迅猛发展，带来了巨大的商业价值。马拉松赛事主要有四大收入来源：赛事直接带来的现金收益，比如赞助商投资、报名费等收入；基于比赛所产生的物业收益，比如场馆租赁和酒店住宿等载体经济；媒体收益，比如出售赛事转播权；衍生收益，包括运动器械、训练服务等收益，这个收益甚至可能比其他收益更高。
于是，众多企业积极参与到马拉松赛事中来，房地产、银行、汽车、食品饮料等领域的众多知名品牌纷纷为马拉松提供赞助服务，咕咚、Keep等APP也都以跑圈为载体，进行广告推送和电商销售业务，智能手环、智能手表等硬件产品，也依托跑圈形成了商业生态。
马拉松产业的经济价值有多高？体育主管部门是有测算的。2019年年初，国家体育总局发布了《马拉松运动产业发展规划》，规划中说道，到2020年我国的马拉松运动产业规模将达到1200亿元。
按照跑圈的标准，资深跑友在跑步上的花费一年能达到20000元到50000元，如果按照全国资深跑友有50万，每年马拉松产业的周边衍生就是万亿级的市场规模。
马拉松的三条“掘金路”
马拉松不仅是一项体育赛事，同时也是一个城市的名片，背后隐藏着巨大的经济效益。
天眼查招投标信息显示，含关键词“马拉松”相关招投标信息近4千条，主要集中分布于国内的东南部地区，其中浙江相关招投标信息最多，共400余条，以厦门马拉松为代表的福建省位居第四。
2013年7月12日，“国内马拉松第一股”智美体育在香港联交所上市，目前已累计运营200余场大型城市马拉松，为当地带来可观的经济收入。
“马拉松不仅可以提升城市的知名度和影响力，还可以促进当地交通、旅游、零售贸易等相关产业的发展，加上城市马拉松受众范围广、危险系数低，所以赞助商更青睐大城市的马拉松赛事。”陈亮说道。
此外，马拉松也是一个绝佳的营销平台。相关资料显示，华润怡宝和特步是国内赞助马拉松最早、最多的两家企业。以特步为例，在马拉松及路跑赛事领域的重点投入，促使了品牌旗下鞋类和服装类营收整体提升。同样，安踏、361度等运动品牌也频频出现在各大马拉松赛事现场。
除了城市发展、品牌营销，马拉松还带动了体育保险行业的发展。根据美国权威机构 Verified Market Research 2020年发布的《Global Sports Insurance》报告，亚太地区的体育保险市场以中国、日本、印度发展较快，中国的体育保险市场规模最大。
相关数据显示，我国有超4亿运动人口和400多万体育从业人员，年均大众赛事活动超过50万场，这意味着，体育保险存在百亿级的潜在市场规模。
马拉松背后巨大的经济效益，引得资本争相入场，抢夺这块巨大的蛋糕。今年1月份，30天内中国体育领域融资超过35.5亿元。
根据创业邦睿兽分析数据统计，2020年，中国体育市场的融资事件共有53起，其中披露投融资金额的共40起，总额约30亿人民币；2019年，中国体育市场的融资事件共有87起，总额达39亿人民币。
除了今年1月份完成收购和融资的VSPN英雄电竞外，Keep、中体数据、动因体育在此前已获得资本多轮次融资。此外，江苏有迈体育发展有限公司、无锡汇跑体育有限公司、智慧体育综合服务商动网、宾果体育等均在近期完成数千万或过亿融资。
一位关注体育领域的资深投资人曾表示，从长远来看，电竞、健身等细分赛道将受到资本的持续关注，在冬奥会和体教融合的带动下，冰雪和培训等赛道也将有不错的机会。
狂欢后的反思
每一枚硬币，都有两面性。马拉松赛事高速发展的背后，运营粗犷的隐忧也逐渐暴露出来。
以此次黄河石林百公里越野赛为例，其执行单位为甘肃晟景体育文化发展有限公司（下简称“晟景体育”），从2018至今已经举办过四届百公里越野赛，而该公司的员工只有20余人。对于运营一场难度极高、危险系数很大的越野赛来说，这显然是存在巨大风险的。
“运营一场中小型的马拉松尚且需要巨大的人力成本，越野赛的难度会更大，稍有不慎，就会发生事故。这次事故主要是组委会在应急预案、补给、沿途路线的指引预案方面不合理性。”陈亮分析说。
受白银马拉松事情影响，多地已经推迟和取消了多项户外运动赛事。比如，第四届“一带一路”中国四明山百公里山地户外运动挑战赛暨2021CHINA100山地越野系列赛、2021年邹平市首届全国山地半程马拉松等均已取消。目前，浙江省体育局暂停一切中长跑和越野赛相关赛事，江苏省体育局暂停山地越野赛举办。
针对此事，微博平台上发起了“马拉松和越野跑该不该全面叫停”的话题讨论。目前阅读次数超过1.1亿，讨论次数4175次讨论。实时投票结果显示，1.8万人投票结果为：选择“不应该”全面叫停的人数为11331人，“应该”叫停的有6183人（截至发稿）。
央视著名主持人白岩松做了一个专题节目《越野跑，如何变成“夺命跑”》，北京体育大学博导易剑东在节目中表示，不希望因为这次事故，全面叫停越野和马拉松相关赛事。
无论从马拉松的受欢迎程度上看，还是其背后产生的经济效益，全面停止相关赛事显然是不合理的。甘肃越野跑的悲剧要吸取经验和教训，但只要有专业机构负责运营，并制定应急预案，很多事故是可以避免的。毕竟，我们不能因为汽车会造成交通事故，就再也不开车。
“希望马拉松赛事能够重新出发，给广大运动爱好者营造一个健康的跑步环境。”吴刚最后说道。