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营收44.9亿元,月活2.37亿,B站Q2成绩不止这些

作者:创业网 来源:互联网 时间:2021-08-26
有句话说,不要轻易定义年轻人,因为他们有太多可能。类似的话同样适用于拥有超高“含年轻人率”的B站。8月19日,B站发布了截至2021年6月30日的第二季度财报。继之前的说唱财报后,这次B站又尝试了定格动画视频财报。除此之外,B站的更多惊喜藏在财报之中。
  有句话说,不要轻易定义年轻人,因为他们有太多可能。类似的话同样适用于拥有超高“含年轻人率”的B站。
  
  8月19日,B站发布了截至2021年6月30日的第二季度财报。继之前的说唱财报后,这次B站又尝试了定格动画视频财报。
  
  除此之外,B站的更多惊喜藏在财报之中。
  
  根据财报显示,B站二季度营收达44.9亿元人民币,同比增长72%,又一次远超市场预期。
  
  基于B站在用户增长策略上的高效执行和投入,二季度,其月均活跃用户同比增长38%至2.37 亿,移动端月均活跃用户同比提升44%至2.2亿;日活用户达6300万,同比增长24%;用户日均使用时长高达81分钟,创下同期历史最高纪录。
  
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  广告同比增长201%,成增速最快业务
  
  值得一提的是,本季度B站广告业务收入十分亮眼,单季收入首次突破十亿大关,达10.5亿元,同比增长201%,是B站所有业务中增速最快的一类。
  
  算下来,广告业务在总营收中占比已经高达23%。这不仅意味着PUGV(Professional User Generated Video,即专业用户创作视频)商业化路径愈加畅通,更说明了B站正受到越来越多品牌的认可。
  
  过去,B站UP主经历了长期的“为爱发电”。但“为爱发电”有多深,“恰饭”就有多难。
  
  2019年,B站10周年大会上,B站CEO陈睿也曾提到这个问题,并表示接下来B站一定要做的就是尽快让这些UP主能够收获回报,“因为只有这样,他们才能够更专注的去创作作品,他们才能够成为一个专业的作者。在未来的三年五年十年,不断地创作出优秀的作品。”
  
  如今,UP主可以通过高品质PUGV创作获得更多收益。这与B站的破圈,以及对内容的投入不无关系。
  
  回看2020年,新分区的崛起,以及跨年晚会、《后浪》等一系列创意内容使得B站声量大增,也让众多品牌关注到了B站。
  
  去年罗翔说刑法、硬核的半佛仙人等UP主在B站的走红,显现出了知识区的流量富矿。泛知识类内容的高速增长,也让“在B站学习”成为流行趋势,据悉,过去一年有1.13亿用户在B站上观看了知识类内容,人数是中国在校大学生数量的三倍。
  
  而本季度,科技知识、生活与娱乐、游戏、动漫一起成为最受用户欢迎的前五大内容品类。此外,情感、家居、健身、美妆等垂直领域也在快速兴起。
  
  更多内容分区的崛起,为B站商业化孕育了土壤,承载起了品牌广告主投放需求。同时,内容新区的发展,也丰富了B站的内容品类,进而驱动用户增长。去年的财报电话会议上,陈睿曾表示,“B站是内容吸引用户,社区留住用户。所以B站用户增长的发动机是内容出圈。”而用户的增长流入和源源不断的内容出圈,又会对品牌主形成正向吸引循环。
  
  根据“花火”数据,截至今年6月,B站入驻品牌同比增长2050%,品牌复投率高达75%。第二季度,前五大广告主行业为游戏、数码3C、美妆护肤、电商及食品饮料。而品牌投放热度最高的内容分区TOP5分别为生活、时尚、游戏、知识、动画,这进一步验证了前面提到的内容分区突起对于B站广告的赋能。
  
  “花火”是去年7月B站上线的平台,品牌可以通过花火接洽 UP 主,UP 主亦可通过花火获得报价参考、订单流程管理、平台安全结算等服务。“花火”商业化中台的推出,使得UP主商务行为更加规范化。
  
  B站副董事长兼COO李旎在今年一季度的财报电话会上曾表示,过去一年中,在“花火”接到首单的UP主占比45%,其中,中腰部UP主的接单率增长尤为迅速,同比提升超过100%。
  
  此外,B站还通过加强算法技术、广告模型等基础建设,保证广告精准触达,又不影响用户的平台使用体验。
  
  “大会员”创新高,直播新抓手想象力尽显
  
  除了广告有了较大突破,B站电商及其他业务同样高速发展,达5.8亿元,同比增长195%。游戏业务收入则保持稳定,达12.3亿元。
  
  另外,增值服务收入同比增长98%至16.3亿元,总收入占比36%。自2020年第四季度以来,这已经是增值服务连续三个季度超越游戏,成为B站最大收入来源。
  
  拆解B站的增值服务,还要从OGV(Occupationally Generated Video,专业机构创作视频 )和直播两块业务拼图说起。
  
  追溯B站的OGV内容布局,可能要回到2017年。这一年,B站设立国创专区,公开了“哔哩哔哩国创支持计划”,并于一年内投资了近20个动画团队、参与了50多个动画作品,成为国内最大的动画出品方之一。紧接着2018年,B站做纪录片自制,推出《人生一串》《历史那些事》等。
  
  去年,B站加快OGV步伐,无论是张一白执导的《风犬少年的天空》,还是自制综艺《说唱新世代》,都收获了极高的关注度。
  
  最近,B站还推出“逃不掉的B站美食纪”计划,从 8 月 8 日到随后的 5 个月时间里,连播5 部美食纪录片,有《来宵夜吧》《人生一串3》《小城夜食记2》《我粉你》《第一餐》。而已经开播的自制相亲综艺《90后婚介所》,吸引了不少观众。
  
  作为对PUGV生态的补充,B站OGV已经实现了从动画、纪录片、综艺到影视等长视频内容的全覆盖。根据财报显示,B站二季度“大会员”数量同比增长 66%至 1742万,再创新高。
  
  另外直播方面,截至第二季度末,B站月均付费用户达2100 万,同比增长62%,付费率从上年同期的7.5%提升至8.8%。
  
  2020年的时候,B站就开始发力直播,拿下了英雄联盟全球总决赛连续三年的中国大陆地区独家版权。经过一年多的发展,在传统的直播内容之上,B站还让“万物皆可直播”成为可能。而在娱乐领域,虚拟主播(VUP)已成为B站直播增长最快的品类。过去一年,有超过60%的全球知名虚拟主播都在B站开播。
  
  B站直播的快速发展,在于融入了主站内容的延展。站内UP主向主播的转化,将许多视频特色板块带到了直播领域。比如游戏区知名UP主老番茄、花少北,音乐区UP主墨韵,舞蹈区UP主咬人猫,以及知识区刑法学教授罗翔、汉语言古代文学教授戴建业等纷纷开通了直播。反过来,也有越来越多的B站主播在投稿视频。
  
  随着直播与视频生态日益打通,B站走出了一条与众不同的直播路线。对于B站而言,直播不仅仅是一个流量渠道,同时也是一种能力。背靠内容丰富且用户粘性极高的社区,B站有更多的可能将自己的能力与直播业务进行结合,来实现更多内容创作和商业化的想象。
  
  社区生态的秘密
  
  在B站二季度财报中,惹人注意的还有下图所示的几组数据。
  
  通常来看,破圈带来的用户增长,与维护社区氛围是不可两全的矛盾议题,但从B站财报来看,其社区生态依然健康发展,用户活跃度及粘性居高不下。
  
  对于不少内容平台而言,正式会员12个月超80%的留存应该是很难实现的数字。B站是如何做到的?
  
  在12周年演讲中,陈睿曾强调相比起规模的增长,更重视B站社区的健康度,“规模增长是手段,把社区做得更好才是目的”。
  
  B站的社区健康与否,最重要的体现便是弹幕环境的好坏。在维护弹幕环境上,除了靠用户的参与,B站还专门上线了基于人工智能的弹幕、评论自净系统——阿瓦隆系统。同时,B站也在积极打击营销号等不利于社区正向发展的内容。过去一年里封禁了超过84000个营销号,处理了二十多万个引战、挂人、锤人类稿件。
  
  在陈睿看来,现在互联网上其他的很多平台通过一些有争议的内容来获取流量。社区就是要形成共识,而不是制造争端。“B站的内容推荐系统并不唯流量论,而是基于用户对内容的正反馈,我们实验了很多数据之后发现,用户的正反馈最能长期筛选出对于平台来说的好内容。”
  
  目前,通过技术、运营等协同,B站搭建了从用户准入,到日常内容消费、社区互动,再到违规处罚至众包治理的整个流程,来保证社区健康发展。
  
  而B站社区生态的良性成长,还离不开对创作者的培养扶持与保护。2018年,B站为了扶持UP主,推出了创作激励计划。截至今年二季度末,这一创作激励计划已经覆盖超40万内容创作者。此外,B站有9500名员工,其中有2408人全职为UP主服务,同比提升42%。而B站有70%的流量也都分配给了中小UP主和新UP主。
  
  随着B站不断完善流量分配机制、扶持中小UP主成长,B站万粉以上的UP主数量,同比增长了47%。本季度B站月均活跃UP主数量达240万,同比增长25%;月均视频投稿量达840万,同比增长41%。
  
  陈睿说,“B站不是一个工具,而是一个社区。社区是让很多用户喜欢B站、认为B站与众不同的原因。”而发展12年,社区生态的延续,才是B站Q2财报业务数据陡峭增长的核心支撑。

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