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Z世代掀起抗初老热潮,这波市场机遇该如何抓住?

作者:创业网 来源:互联网 时间:2021-09-02
近日,天猫联合知名时尚杂志ELLE发布了《95 后初老少女大型摊牌现场》——95后抗初老产品消费趋势报告,原来在不知不觉间,连抗衰老的护肤产品市场,95后都已经成为了市场消费主力...在这份消费趋势报告中,我们可以看到有几组数据呈现出十分明显的增长趋势。
  近日,天猫联合知名时尚杂志ELLE发布了《95 后初老少女大型摊牌现场》——95后抗初老产品消费趋势报告,原来在不知不觉间,连抗衰老的护肤产品市场,95后都已经成为了市场消费主力...
  
  【网络创业指导,上创业信息网】
  
  01
  
  天猫 X EllE
  
  95后初老少女大型摊牌现
  
  在这份消费趋势报告中,我们可以看到有几组数据呈现出十分明显的增长趋势:
  
  1、面膜、防晒霜、电子美容仪销量提升
  
  其中增长最为明显的便是面膜、防晒霜、电子美容仪等产品的销量:如今的95在购买面膜是已经开始尝试使用面膜粉,而不再是常规的蚕丝面膜,在过去的2019中,面膜粉在面膜类产品销售额的占比相比2018年暴增了43倍,单是95购买的面膜总量便可以涂满将近4000个足球场...
  
  除了面膜之外,95后用户在防晒品类上的投入也是大大增加,在市场逐步提升的前提下,95后用户投入在防晒品类上的销售额占比也从2018年的37.6%提升到了43%...
  
  除了以上这些产品之外,年后疫情居家期间,95后用户对于护肤的追求也从未停止,电子美容仪的线上销售额大幅度提升,其中购买热度最高的五大城市分别是:广东、北京、上海、浙江、江苏。
  
  2、眼霜、颈霜等细分护肤产品销量提升
  
  除了主流的护肤产品之外,今年来细分护肤领域的销售额的增长同样不容小觑。眼部护理和颈部护理成为增速最快的细分领域之一,美颜仪、眼部精华、眼霜、眼膜、蒸汽眼罩等产品受到用户的广泛欢迎。
  
  而在颈霜产品的销售额中,2020年的销售额比之2019年增速更是高达127%。
  
  3、90后成为护肤市场主流用户
  
  除了产品向的增长之外,最明显的变化便是用户市场的核心用户。在这些数据中,不仅是各种类型的护肤品获得了爆发式的增长,其销售额的来源也开始向着年青一代转移。
  
  以往我们总觉得,“抗衰老”是人过中年才会考虑的事情,但从天猫发布的这份数据报告中我们可以看到,如今的95后都已经开始关注起“抗衰老”的话题,就拿防晒举例,如今防晒市场的销售额有43%来自于95后用户,如果在加上90后和00后所贡献的销售额,相信这个数据将会占据大半市场数据。
  
  因此,毫无疑问如今的护肤市场用户已经开始想着年轻用户转移,90年以后的用户已经成为市场的主流用户。
  
  02
  
  各类护肤产品销量暴增的背后
  
  原因到底是为何?
  
  无论是美妆市场还是护肤市场,近几年的发展都可以说是突飞猛进。对于品牌而言,每一次的市场消费变化都代表着用户需求的变化,那么,在各类护肤产品销量暴增的背后,到底有着那些因素的影响呢?
  
  1、消费升级,生活品质提升
  
  消费升级是近几年一直频繁出现的话题,基于国民消费水平的提高,如今用户对于品质、健康的需求快速提升,同时对于个人形象也更加的关注,护肤市场也因此获得显著提升。
  
  有数据统计,2014/2018/2020 年我国核心“护肤品人口”分别为 1/2/4 亿人,核心“护肤品人口”成倍增长,带动我国护肤品行业的快速发展。
  
  2、熬夜成常态,生活作息不规律
  
  再有就是由于夜经济的崛起,由于现代都市人朝九晚五的工作规律,工作时间几乎占据了整个白天,因此,私人生活以及娱乐时间基本都被压缩到了晚上。有调研显示,上班族有81%的群体表示工作中需要加班,一周中加班天数在2~3天人群占比达32%,再加上熬夜晚会的人群数量逐年增加,熬夜已经成为了现代人生活的常态。
  
  而90后和00后在如今的熬夜人群中占比高达7成,长期的作息不规律给年轻用户的皮肤带来了巨大的压力,这也就导致了年轻用户不得不开始面对护肤的问题。
  
  3、市场环境影响
  
  正所谓,橘生淮南则为橘,生于淮北则为枳。环境对于人的影响是不容忽视的。
  
  在如今的社会环境中,我们经常可以看到一些字眼“不老男神”、“不老女神”...如果说在此前,大家熟知的还只是像“林志颖”、“赵雅芝”这样的个例,但在最近几年你在看娱乐圈的明星们,“不老”仿佛已经成为了一种常态。
  
  在加上近几年“微商们”在朋友圈的大力推广:“赵雅芝与同岁的人在一起的对比”、“刘嘉玲与同岁人在一起的对比”、“现在的保养叫保养,老了再保养那叫维修”...等等,诸如此类的文案狂轰滥炸。
  
  前有明星作为示范,后有各种内容宣传,现在的用户想不关注护肤的问题都难。
  
  03
  
  从95后抗初老产品消费报告
  
  看国内护肤市场的发展趋势
  
  市场消费变化对应着市场用户的需求变化,而在市场用户的需求变化中也隐藏着市场的发展趋势。结合天猫公布的这些数据,以及如今的市场现状,我们可以看到国内护肤市场的发展趋势:
  
  1、用户年轻化发展
  
  第一点就是用户的年轻化发展趋势,如今的护肤市场已经成为90后的主场,但随着时代的不断发展,这一现象还会进一步升级,用户的年龄也会进一步的年轻化。
  
  就像十年前的小孩子,很多人的脑海里还不太理解护肤品到底是何物,但到了现在已经有不少的小朋友开始一边敷面膜一边写作业了,护肤已经开始要从娃娃抓起了图片
  
  2、产品向细分市场发展
  
  随着消费升级更加精细化时代的来临,用户也更加成熟,对于产品的需求也变得更加精准。
  
  在以前的护肤品市场,产品的主要功能只有一个,那就是护肤。但到了现在已经开始根据不同的需求进行细化,美白、补水、抗皱、祛斑、淡化细纹、抗衰老...各种功能不一而足。
  
  这代表着用户对于护肤的需求已经越来越高,对于细节和品质的要求也会变得更好,在解决自身肌肤问题时用户更加喜欢选择具有针对性的产品,对症下药。
  
  因此,未来的护肤市场产品分类一定会越来越细化,以求更好的满足用户需求。
  
  3、成分党崛起
  
  随着护肤市场的不断发展,用户越来越成熟,对于产品的理解也不断的加深。配料、成分、益处、效果...具备那些成分的产品能够更好的满足自身的需求?用户会逐渐建立起清晰的认知。
  
  而如何在推广传播中将这些有益的成分信息,有效传递给用户,从而提升产品的市场竞争力,将会成为之后品牌传播的核心。

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