8月31日，Pico发布全员信，证实该公司被字节跳动收购。据业内人士透露，张一鸣以数十亿元的价格压倒腾讯，拿下了这家目前国内规模最大的虚拟现实企业。
不少人将这次收购与2014年Facebook花30亿美元收购Oculus对标，认为张一鸣此举，是为了给字节拿到一张元宇宙的入场券。
2014年，Facebook以近30亿美元的价格收购Oculus，其中现金部分只有4亿美元，剩余部分以Facebook股票支付，这些股票的价格已经涨了4倍，相当于当年的收购总值已超过50亿美元。其创始人扎克伯格曾不止一次表示，他看好VR/AR作为下一代计算平台的信心，“我们一直相信当活跃用户到大约1000万时，使用VR的人们的市场就足够大了，对于开发人员而言，这都是值得的，要为此开始开发。”更为重要的是，Facebook确实给予了非常高的投入。
对于字节跳动来说，之前1亿元投资元宇宙概念公司代码乾坤似乎更像是小试牛刀，如今豪掷近百亿收购一家VR硬件公司，完成了对Facebook在某种程度的追赶。两家公司也因此有了更多的商业纠葛。
一直以来，外界对中国互联网科技公司能否进入美国市场，持怀疑态度的原因无外乎两点：
一、近几十年互联网形态多从美国输出；二、国内互联网企业比如腾讯、百度等出海，因难以跨越文化鸿沟，大多折戟。
但TikTok，准确地说是其前身Musical.ly，颠覆了这两种情况。
2014年，以上海为根据地、主打音乐元素的短视频应用Musical.ly，登陆美国市场，三年后，登顶美国App Store总榜第一，全球累计注册用户约2.4亿。
大获成功的诀窍在于Musical.ly的玩法——用户通过“对嘴型”加“肢体表演”，搭配流行音乐，仅需15s就可发布一个短视频作品——既新颖，又不存在理解门槛（文化差异），让它很快在美国青少年间蔚然成风。
比如，美国知名科技博客Business Insider曾描述道：“如果家里有个高中生，你肯定曾作为人肉背景，在他的15秒‘对嘴唱’视频中出现过。”
不过，美国青少年群体的数量毕竟有限，Musical.ly难以避免出现了增长乏力的情况。
危机时刻，字节跳动以10亿美金将Musical.ly收入囊中，更名为TikTok后在2018年8月重新上线，且TikTok不再只聚焦音乐领域，而是从小众向主流转变，追求用户破圈。
而为了延续Musical.ly的颠覆性，避免因内容丰富化，可能带来的文化差异和使用习惯问题，TikTok主要做了两件事。
第一个，是将在国内市场无往不利的算法机制，复制到了TikTok上。
这个杀器一出，看看你或者你身边的人，拿着手机不停上翻抖音内容，然后傻乐的画面。就可以想象得出，TikTok对海外用户的吸引性有多大。
据字节跳动内部披露，在将Musical.ly接入字节跳动的后端算法后，用户在该应用上活跃的时长翻了一倍。
这在美国数据提供商Apptopia报告中也有相关印证，如下图，自Musical.ly正式改名TikTok并引入推荐算法后，其每日访客量迅速增加。
不同于国内“你爸妈比你更爱抖音”的情况，TikTok在海外的目标用户群以年轻人为主。而年轻人的风向偏好，向来捉摸不定。
明确这一点，TikTok的全球用户扩张——买量以及运营过程中，将本地化作为拉新的底色（当然，这同时也可避免文化差异障碍）。
就买量推广来说，和很多企业一样，TikTok切入或打开各地市场的第一步，是邀请当地的流行明星合作推广。
当然，各地在这一步上，初期的进展并不都一帆风顺。比如，日本的娱乐行业最初对其就不太待见。
据日本TikTok拓展负责人俞捷克表示：“大多数时间，艺人公司都不会给你沟通的机会，常用没时间推脱。或者聊得不错，但最终也会被高层否定。”
出师不利，进展缓慢下，TikTok又追加了数亿的投放预算。
与此同时，TikTok运营方面发现，一位名叫木下优树菜的女艺人自主入驻了TikTok。木下优树菜在日本非常红，TikTok抓住机会签下了她。并以此为标杆，吸引了石原里美，人气歌手彭薇薇，女子偶像团体E-Girls等的合作加盟。
明星效应为TikTok带来了大量年轻用户，这些用户下载之后，又迅速在校园里扩散。很快，带有TikTok水印的视频开始在社交网络风靡。
而名人效应“破冰”后，更大规模的广告买量继续跟进。
资料显示，TikTok2019年在美国的广告支出，从2018年的10亿美元骤增到40亿美元左右。
撒出去的钱，除了常规的品牌广告展示（如赞助2020年美国超级碗），很大一部分投放在YouTube、Facebook、Twitter、Snapchat等社交平台，做目标群体精准营销。
以Facebook为例，相关报道称，2019Q1，Facebook安卓版13%的广告是TikTok。
而几乎每一轮买量宣传过后，TikTok的APP下载量，都会有一波明显的拉涨。
Roblox公司的CEO Dave Baszucki认为，想要构建一个元宇宙，需要满足以下条件：一个虚拟身份；现实感的真人社交；可以从任何地点登录；极低的延迟；大量且多样化的内容；完整的经济系统；具有安全性和稳定性。
以上述规则来看字节跳动的元宇宙布局，其在社交方面的不足将会成为拖后腿的因素。即便TikTok在国际短视频业务上依然压制着Facebook，但后者总量接近35亿的社交媒体用户，显然才是扎克伯格ALL IN元宇宙的最大底气。虽然Tech星球曾报道称，字节内部正在开发一款元宇宙的社交产品“Pixsoul”，但现在的起步离起效更是遥遥无期。
目前扎克伯格聚焦元宇宙主要是为了Facebook未来十年的发展， 但也正如他所言，元宇宙绝对不会出自哪一家巨头之手。与互联网一样，元宇宙不是一家的生意，整合行业的能量来自于每个用户，而不是公司。
从这个角度来看，无论是Facebook还是字节跳动，在构建元宇宙方面，还有很长的路要走。