李国庆现身抖音时，他表示将会帮助大家应对职场难题和创业困境。在视频画面中，他穿着朴素，手中拿着一支笔，面前摆放着几本书籍，颇符合他先后创办当当网、早晚读书的文化气息。直到一年后的今天，这条入驻视频点赞量停留在8500人。
随后李国庆十分勤快，每天更新几条视频，内容也都是回答职场困惑问题，画面中摆放的书籍也换了一批又一批，这期间他曾说过自己不会做直播带货。
秋去春来，在发布几百个视频后，今年4月，李国庆开启了第一场直播。当时外界用“惨淡”来评价这场直播。从数据来看，直播4小时内最高在线人数为1.5万，首推的早晚读书季卡销售量为369件，整场直播销售最高的单品是消失公众视野中很久的凡客T恤，1828件，销售额和在线人数确实不如人意。
这场直播中，李国庆表现的过于一板一眼，初来乍到的他还不懂直播带货的套路，前半小时一直在讲解早晚读书的创业故事而非介绍商品。
直播首秀的惨淡并没有戳了李国庆的锐气，而是越战越勇。7月19日李国庆在视频中表示自己食言了，要开始直播带货了。这时他说“我不是没钱了，创办当当之前我就财富自由了，现在当当每年收入几个亿。”表示不是因为钱才做直播带货后，他为自己直播的原因找了一个落脚点“现在直播带货假货横行，哥们实在看不下去了，老李要出手了。”
在随后的几次直播中，他又内涵罗永浩，再次表示自己不需要还债，直播不是为了赚钱。不过他也落入俗套，李国庆开始直播后没有打出差异化的特征，仍是选择了绕不开的“亲选、低价。”
他多次在视频中回忆自己在当当带采购团队的过往，并表示自己一直有做百货江湖的想法，现在的直播带货他就是在做百货，从目前李国庆直播间的商品来看，白酒、茶叶等为百货江湖的主力。
第一场直播销售额虽仅为20万，但李国庆仍是给自己定下了年30亿的销售目标。他还在平台表示，自己一不小心就做到了直播带货酒类的前五，但是目前直播带货并未有酒类细分领域的排名，李国庆自称前五的数据无法保证真实性。通过飞瓜数据显示，他目前在带货博主榜中食品饮料赛道中月榜第13名。
根据新榜数据显示，李国庆近30日直播销售额为1890.52万、平均每场直播4小时场均销售额为210.06万、近9场直播中累计观看人数707.2万。最近一场10月16日的直播中，累计观看人次134万，预估销售额240万。然而隔壁罗永浩同天的直播累计观看人数486万，预估销售额1077.49万。
除此之外，从最初在视频中公开表示喝茅台就是智商税，然后又自己补贴卖1499元的飞天茅台，并告诉大家有的时候需要用茅台“充面子”。
李国庆多次的言行使得外界对其评价为“欢乐喜剧人”，这个外号其实也并不是仅通过几次直播和视频得来的，他身上似乎总发生一些有趣的新闻。
这些事件也侧面反映了，李国庆绝对有能力制造话题，并让自己成为话题主角。除了闹得沸沸扬扬的抢公章事件，导致自己被拘留。早些年因个人言论不当，和京东的纠纷使得李国庆被外界称为“李大嘴”。
在直播带货这一赛道，李国庆调侃过罗永浩，虽然打脸，但却不急不躁。在新东方创始人俞敏洪透露想加入赛道的想法时，李国庆同样大放厥词——小心点，这行水很深！ 别把前世的英明都搭进去。
有人说，李国庆玩公章梗吸引流量不体面。实际上，在当当股权风波、离婚案之后，李国庆的“不体面”恰恰是一种自嘲，这是一种高贵的品质，同时也是给自己的解脱。
秋风落叶，冷暖自知，自嘲的背后，难以掩盖的是落寞和无奈。