2021年，才过去不到三个月。
就有不少深谙用户之道的品牌，在用户营销这里“翻车不断”。
01
大品牌“车祸不断”
1月，全棉时代因发布卸妆湿巾视频广告遭到网友吐槽。因为视频中的，女孩卸妆瞬间从妙龄少女变成了粗糙汉子，涉嫌丑化女性、踩着女性颜值上位；
2月，有博主曝光茶颜悦色的杯子和包装内容低俗。存在“捡篓子”、“官人我要”等歧视侮辱女性的广告词；
2月，李诞与内衣品牌Ubras合作的视频引发全民吐槽。带货文案中出现，“让女性轻松躺赢职场”等两性敏感广告语；
......
这些营销翻车事件，也引发系列官方媒体也齐齐现身，直接点名批评这些品牌：
“广告文案、品牌营销可以脑洞大开、创意玩梗，但决不允许挑战道德和法律的底线。”
显然，上面这些“营销翻车”的品牌，都是想借助这些抖机灵、打擦边球的段子，来戳中用户内心。
结果没想到翻车了，用户不买账，还要给黑评。
02
营收暴跌90%
只因1个营销视频，收获5亿融资
去年2月8日，老乡鸡创始人束从轩“手撕员工联名信”，驳回员工免薪请求的5分钟视频火爆网络，在抖音、快手、西瓜视频疯狂被网友点评赞。
当时国内各行业受疫情影响，作为餐饮行业的老乡鸡饭店，更是遭遇”暴击“，全国陆续关停店面数高到400多家，仅剩的经营门店也都处于亏本状态。
但就是在这样营收暴跌90%的情况下，老乡鸡坚持疫情期不裁员，坚持给1万多名员工发工资，一个月工资累计就超8000万元。
「哪怕是卖房子，卖车子，也要确保16328名老乡鸡员工有饭吃，有班上！」
这个5分钟的视频中，传递出的企业和创始人价值观，瞬间就被网友们接受到。
网友们纷纷自发点赞评，鼓励这家二线城市的企业。甚至，有网友提出要捐款、网上购买老乡鸡产品，帮助企业渡过难关。
同时，老乡鸡也得到了央视、新华社等上百家主流媒体采访报道。以及，浦发银行、肥西农商银行等金融机构高达5亿元的融资合作。
相比，第一次视频的意外营销之作。
3月16日，老乡鸡“斥资”200元召开了一场“乡村发布会”，这场“营销视频”则更加符合当代营销潮流。
当天，老乡鸡在束从轩农村老家的一个破旧村广场举办了一个特殊的战略发布会。成本低到只有200元，还没有任何观众，只有束从轩一个人在“主席台”上发布了三大战略。
这个9分钟的视频，同样引发了大量用户关注和转发。
“乡村发布会”视频的走红，也将老乡鸡的知名度和话题度提高到一个新的高度。
打破营销常规手段，利用“土味反差”的视觉冲击，和各种小段子、网络梗，牢牢抓住用户碎片化时间里的注意力。
老乡鸡这次的成功营销，也是营销中一个很重要的点，即：
03
好的营销力，怎么培养？
以上这些事实，也是在向大家传达：
不论是个人，还是企业，想要在商业社会中，树立良好的品牌名声和赚到大钱，好的营销能力是非常重要的。
营销能力该怎么培养？
其实，现在很多人普遍存在一个误区，觉得营销应该是销售干的事情，或者是觉得营销很简单，以为投大量的钱进去，就行了。
但实际上，现在的营销覆盖了公司的大部分业务：
创始人的演讲，需要做品牌营销；
产品从投入市场前，需要做市场营销；
传统公司想要转型互联网时，更需要做好数字化营销。
更何况，随着现代互联网的快速发展，新媒体时代环境下，能让很多之前已经验证过的那些营销方法，那些被误以为“过时”的营销方法，能重新被激活，投放在市场中，依旧会很有效果。
要抓住互联网时代的机遇，要抓住新人群的变化，乘风去打造属于自己的“营销王国”，这些道理大家都懂，但真的要做的时候，很多人又踌躇停滞了。
他们不敢去做营销的原因，主要有两个：
一方面，有点“懒”。有跳出舒适圈的意愿，但又因为各种原因“拖延”，并且没有人督促时，这件事情也就不了了之。
另一方面，匮乏营销技巧。想做营销但又不知道怎么做，每天在朋友圈看着各种广告，但自己就是不会做。
于是，等着等着，2021年已经过去四分之一了，无数想做“营销”的人，只能眼睁睁的看着时间流失，也没办法学会怎么做营销。
所以，我们黑马大学站在大家的角度，推出了“营销加速包”，教你用营销这个动作，快速打通用户心智占领到销售转化的全路径，实现用户运营闭环。
你可能会说，“我的工作中，没有营销这项职责，还需要学这么课吗？”
需要or不需要，并不是这个问题回答的关键。因为，不论你是老板还是员工，你是销售、运营还是设计。
“在朋友圈、微博、抖音等平台，通过你的文字、图片，把你想要介绍的宣传出去，把你想要卖的任何东西卖出去，这是一种商业模式的核心技能。”
比如：你看到一篇不错的文章，转发朋友圈时会配上一两句话。这个时候，如果你是写下一句带着营销思维的话，不仅会让你朋友圈的人，觉得你的认知程度高，甚至还会直接带动这篇稿子的阅读量。
营销思维这件事，老板肯定是十分看重的，因为与公司的业绩直接挂钩；员工也需要重视，因为能力越强赚钱就更多。